InboundMarketeer.nl

Archive for the ‘E-mailmarketing’ Category

In dit korte artikel aandacht voor een zeer interessant e-book. Hierin wordt uitgelegd op welke wijze je als b2b marketeer de aandacht van je potentiële klant kunt vasthouden en “versterken” door “Amplifiers” te gebruiken.

Het e-book is geschreven door Ardath Albee, één van de meest vooraanstaande b2b-marketeers ter wereld.  Klik hier om het e-book te downloaden. Ik wens je veel lees- en leerplezier!

 

Voor het versturen van ongevraagde e-mails geldt sinds 1 oktober 2009 ook voor bedrijven de opt-in. Opt-in betekent dat toestemming is verleend.

SPAM is het versturen van ongevraagde elektronische berichten/reclame in bulk. In dit bericht zal ik mij beperken tot het versturen van e-mails aan bedrijven. Voor natuurlijke personen gelden extra regels, zoals het bel-me-niet-register. Daar zal ik verder niet op ingaan.

  Read the rest of this entry »

 

Het is erg jammer als er bezoekers op uw website komen, die het bezoek wel waardevol vinden, maar daarna weer anoniem uw website verlaten.

Om te vermijden dat de gegevens van deze bezoekers verloren gaan, kunt u ze iets van waarde aanbieden. Bijvoorbeeld een gratis rapport, e-book, een gratis aanmelding voor uw nieuwsbrief of een gratis e-mailcursus.

In ruil hiervoor vraagt u uw bezoeker om minimaal de volgende contactgegevens in te vullen: voornaam en achternaam en uiteraard het e-mailadres. U kunt ook meer gegevens vragen, maar vaak schrikt dit af.

Let u er ook op, dat u zorgt voor een duidelijk “privacy statement”, waarin u uitlegt, wat u met de gegevens van de aanvrager gaat doen. Hiermee geeft u de aanvrager de keuze om wel of niet door te gaan met de aanvraag.

Read the rest of this entry »

 

Als u direct-marketing technieken toepast in uw e-mailmarketing boodschappen, zult u merken, dat u meer rendement uit uw e-mailcampagne haalt. Althans, dit claimt de Amerikaanse e-mailmarketingexpert Karin Gedney in haar column in het ClickZ-netwerk.

 

Hieronder is een opsomming weergegeven van de tips, die zij in haar artikel opsomt:

 

Maak gebruik van een zogenaamde “Johnson Box”

Een Johnson Box is een mini-billboard met tekst, die boven de hoofdtekst geplaatst kan worden om de meest treffende boodschap en call-to-action weer te geven.

Wanneer lezers alleen de “preview”-tekst lezen, zien ze in ieder geval de gehele boodschap.

 

Gebruik korte zinnen

Het plaatsen van grote stukken aaneengesloten tekst werkt niet online. Gebruik daarom ook de volgende direct marketing formule om uw e-mailbericht in te delen:

•          Start met een korte zin (maximaal één of twee regels). Een openingszin van anderhalve regel is ideaal, omdat het meer ruimte oplevert tussen de tekst en de volgende alinea.

•          Vervolg met een alinea van twee of drie regels.

•          Dan een alinea van een regel.

•          Laat de volgende alinea – indien mogelijk – bestaan uit slechts enkele woorden, zoals: “Kijkt u zelf maar” of “Denkt u hier eens aan”.

•          Geef de tekst hierna een bepaald ritme, door alinea’s van drie of vier regels af te wisselen met kortere alinea’s.

•          Uw laatste zin, mag niet meer dan twee regels bedragen.

 

Maak gebruik van visuele trucs

·         Maak gebruik van “inspringingen”. Doe dit, wanneer u een korte anecdote of punt van onderzoek heeft, waar u de nadruk op wenst te leggen. Zorg voor inspringingen aan beide zijden van de alinea.

·         Maak gebruik van onderstreepte,  dikgedrukte, en schuine tekstonderdelen om de scanbaarheid van de tekst te vergroten. Kijk of u het gehele verhaal begrijpt, als u alleen de benadrukte tekst leest. Als dit het geval is, bent u op de goede weg.

·         Tuig uw tekst verder op met handgeschreven onderlijningen, handgetekende cirkels en gele markeringen.

·         Plaats onder aan uw verhaal een P.S. en zorg ervoor, dat er een hyperlink bij geplaatst is. U zult merken, deze P.S.-links vaak worden aangeklikt.

·         Maaik gebruik van een zijkolom. Dit is een goede manier om de response van uw e-mailcampagne te verhogen. Maak een mini-advertentie in de zijkolom met een foto, een kop erboven en een grote duidelijke button eronder. Plaats een aanlokkelijke “caption” (omschrijving) bij de foto, en u zult zien, dat het de meest gelezen tekst in uw e-mail is.

 

 Natuurlijk komen veel van deze technieken wat schreeuwerig en Amerikaans over, maar ze zijn in de praktijk al jarenlang getest en gemeten voor “papieren”mailings en blijken dus werkelijk te werken. Vertaal deze technieken dan ook eens naar online campagnes en merk, dat de succespercentages van uw campagnes omhoog gaan.  

Als ondernemer in de zakelijke dienstverlening is het van groot belang om uw (potentiële) klanten op de hoogte te blijven houden van nieuws over uw onderneming. Daarnaast is het een goed idee om uw klanten te blijven informeren over ontwikkelingen in uw branche, die relevant kunnen zijn voor hun onderneming.

 

Waarom zou u e-mailmarketing inzetten ?

 

E-mailmarketing kent de volgende voordelen ten opzichte van de traditionele mailing per post:

 

·         Sneller:de resultaten zijn direct meetbaar

·         Goedkoper: de kosten zijn een stuk lager en de respons is hoger

·         Persoonlijker: e-mail kan op eenvoudig gepersonaliseerd worden verzonden

·         Interactiever: er kan een actie worden opgenomen naar een landingspagina op uw website.

 

Om een effectieve e-mailcampagne op te kunnen zetten, zijn er wel enkele zaken van belang:

1. Ken uw klanten en stem uw inhoud daarop af;

2. Bepaal vooraf duidelijk voor uzelf de te volgen e-mailstrategie;

3. Werk bij voorkeur met een eigen database. Het inkopen van externe adressen is vaak duur en levert relatief gezien minder op;

4. Zorg ervoor dat tekst en ontwerp creatief is samengesteld.

 

Een goede uitvoering van een mailing valt of staat met de volgende elementen:

1. Boodschap: zorg ervoor, dat deze persoonlijk is.

2. Timing: zend uw mailing onder werktijd en splits bij grotere hoeveelheden uw mailing op.

3. Follow-up: zorg na uw mailing voor een adequate afhandeling van eventuele reacties.

4. Opt-out: zorg er altijd voor, dat de ontvanger zich makkelijk kan uitschrijven voor uw e-mailing. Dit is namelijk wettelijk verplicht.

 

Het opzetten van een professionele e-mailmarketingcampagne vereist nogal wat specialistische kennis.

 

Het loont daarom vaak de moeite om hiervoor een specialist in te schakelen. Heuvel Marketing is zo’n specialist. Wilt u meer weten over onze dienstverlening op dit gebied, dan verwijzen we u naar onze website : http://www.heuvelmarketing.com.